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企业投放广告目的在于宣传企业，提升企业形象，从而达到企业形象与企业效益的有效结合。网络广告是传统广告和直销广告的融合体；网络广告是品牌维护、信息发布的融合体，并能使商品交易一同完成。
企业做网络广告的优势有：
（1）定向性：传统媒体广告目标分散、不明确，互联网广告可以根据受众特性做精确定向，直达目标用户，比如：地域、爱好、时间等。
（2）互动性：传统媒体广告受众一般都是较被动地接受，而网络广告受众是广告的主人，受众也只会点击自己感兴趣的讯息。广告主可以随时获得受众浏览信息，并对受众广告后的行为进行跟踪。
（3）实效性：传统媒体广告监测数据一般要在广告投放全部结束后才能知道，而互联网广告可以让企业按需要随时调整广告内容，既降低广告成本也可以把握正确的广告方向。
（4）丰富性：传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，而互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。
（5）可测性：互联网广告可以根据媒体网站以往的数据，对以后的广告定向做出一定的预测。 |
